2015虎嘯高峰論壇于6月18日如期在上海舉行。來(lái)自業(yè)界的一線精英研討了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的真實(shí)走勢(shì)，指出互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入智慧發(fā)展時(shí)代。鳳凰網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、CTR、東方衛(wèi)視與魯花集團(tuán)、潔麗雅、雅培等知名品牌同臺(tái)對(duì)話，從互聯(lián)網(wǎng)智慧、數(shù)字廣告、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)角度解讀市場(chǎng)趨勢(shì)。
本次論壇有兩個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)。第一是強(qiáng)調(diào)數(shù)字智慧的重要性。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體已經(jīng)顛覆了舊的媒體格局。不過(guò)這兩年來(lái)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體變革似乎開(kāi)始出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，而以智慧為代表的新型媒體發(fā)展模式正在成型，用智慧點(diǎn)亮傳播正悄然成為主流。在這樣的背景下，論壇主辦方一直對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)保持著近距離觀察：從互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)到互聯(lián)網(wǎng)+，每一年的關(guān)鍵詞都會(huì)觸動(dòng)深層次思考。此次論壇以“讓數(shù)字更智慧”，就是希望以智慧啟迪行業(yè)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的每一次進(jìn)步，都是行業(yè)智慧的提升。
以智慧為關(guān)鍵詞來(lái)觀察數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義?？v觀業(yè)內(nèi)，成功的企業(yè)無(wú)一例外地整合了技術(shù)與智慧，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接人群，用洞察的智慧去打動(dòng)人群。BAT 都是這樣做的：一做連接器，二做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，都在技術(shù)的基礎(chǔ)上做智慧的提升。而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)更需要智慧。數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)人都愛(ài)引用：“大數(shù)據(jù)固然重要，但是讀數(shù)據(jù)的人更加重要。”在數(shù)據(jù)的海洋中讀出人性，在巨大的流量上創(chuàng)造出商業(yè)可能，這些都需要數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)具有高度的智慧。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)藍(lán)海，智慧需求更加緊迫。移動(dòng)數(shù)字技術(shù)十分成熟，但是偉大的移動(dòng)企業(yè)始終處于醞釀中，移動(dòng)的突破恐怕也只會(huì)在智慧突破的那一剎那產(chǎn)生。
第二點(diǎn)是峰會(huì)對(duì)話帶給我們的震撼性。此次峰會(huì)共設(shè)置了5個(gè)極具挑戰(zhàn)性的話題：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)不盡如人意，是因?yàn)橐苿?dòng)媒體的局限還是廣告主的短視？程序化購(gòu)買(mǎi)真能成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主流嗎？傳統(tǒng)廣告人能否做好數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？互聯(lián)網(wǎng)真的進(jìn)入智慧時(shí)代了嗎？電視需要打造屬于自己的多媒體傳播平臺(tái)嗎？這每一個(gè)話題都充滿(mǎn)著爭(zhēng)議，而正是在對(duì)話交鋒中，有價(jià)值的觀點(diǎn)才層出不窮。
關(guān)于程序化購(gòu)買(mǎi)的爭(zhēng)論無(wú)疑成為了論壇的焦點(diǎn)。對(duì)峙觀點(diǎn)分歧在于數(shù)字趨勢(shì)和現(xiàn)實(shí)局限上，比如反方就認(rèn)為程序化在智能上有限的，同時(shí)程序化第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)不夠。有些廣告人也表示，傳播投放也是需要?jiǎng)?chuàng)意的，這是程序化購(gòu)買(mǎi)做不到的，而投放抓主流，同樣可以做到病毒式傳播。
對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)未來(lái)藍(lán)海，能夠被市場(chǎng)認(rèn)可的成熟移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式尚未出現(xiàn)。但樂(lè)觀支持者則認(rèn)為，國(guó)外移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上升很快，相比這下，國(guó)內(nèi)廣告主膽小，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)這種深度合作要有投入期。
